Magento is een open source softwarepakket voor webshops. In grote vaart stoot Magento de gevestigde pakketten van de troon. Mede door de overname door eBay heeft het team van Magento meer dan voldoende financiële middellen om het pakket actueel te houden.

Magento is op dit moment het pakket om te gebruiken voor een webwinkel. Dit komt ook omdat de ontwerpers Magento ervoor hebben gekozen om op een eenvoudige wijze uitbreidingen mogelijk te maken. Via de marktplaats van Magento (Magento Connect) kunnen programmeurs  zelf aanpassingen al dan niet betaald aanbieden aan gebruikers.

Standaard is Magento al voorzien van zeer veel mogelijkheden zoals een koppeling met het betaalsystemen iDeal, PayPal en creditcards. Ook zijn er veel verschillende mogelijkheden om producten te presenteren en ook producten met opties kunnen standaard al in Magento geplaatst worden zonder dat er een aanpassing voor nodig is.

Uit persoonlijke ervaring weten we dat de conversie (aantal bezoekers versus kopers) met Magento hoger ligt dan bij andere software. Ook het gemiddelde orderbedrag is via Magento ook eenvoudig te verhogen, door effectief gebruik te maken van de standaard ingebouwde functies: cross selling, up selling en related products.